Диплом №4013 Реклама в сети интернет на поисковых сайтах Google, Baidu и Yandex
Содержание
Введение 3
Глава 1. Реклама в сети интернет и ее возможности 5
1.1. Глобальная сеть как носитель рекламной информации 5
1.2. Возможности размещения рекламы в интернет 15
1.3. Контекстная реклама в современной сети интернет 25
Глава 2. Google Baidu и Yandex как носители рекламной информации 38
2.1. Поисковый портал Google на рынке рекламы 38
2.2. Возможности размещения рекламы в Yandex 52
2.3. Контекстная реклама в Baidu 62
Заключение 71
Приложения 78
Работа № 4013. Это ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ВЕРСИЯ работы, цена оригинала 1000 рублей. Оформлен в программе Microsoft Word.
Advertisement
Оплата. Контакты
Введение
Реклама на современном этапе остается основным средством продвижения товаров и услуг что обусловливает рост числа рекламных сообщений и заинтересованность компаний в повышении качества рекламы в воздействии на потребителя а также поиске наиболее эффективных СМИ способных донести предложения до приоритетной аудитории. Также обилие рекламы и рекламных предложений приводит к тому что потребитель теряется в выборе и чаще всего осуществляет его на основе рекомендаций или исходя из первого попавшегося предложения которое кажется ему удовлетворительным. В связи с этим значительную роль начинает играть канал который предлагает товар или услугу демонстрируя их преимущества.
Сеть интернет становится одним из наиболее актуальных каналов получения информации для современного человека. В развитых странах сетевое пространство – это не только возможность поиска информации но также поиска товаров и услуг актуальных для потребителя предложений. Осуществляется поиск при помощи сайтов которые специализируются в данной отрасли так называемые поисковики. Лидерами среди них стали Google Baidu и Yandex. Данные поисковые сайты ориентированы не только на оказание пользователю помощи в том чтобы найти необходимую информацию. Также они становятся платформой для размещения рекламных предложений которые постоянно совершенствуются в возможностях и точности.
Использование поисковых сайтах в качестве рекламной платформы оценивается специалистами как одно из самых действенных направлений работы. Однако каждый из поисковых сайтов использует как общие так и индивидуальные формы что привлекает к ним отдельные группы пользователей. Данный факт необходимо учитывать компаниям при размещении рекламы что обусловливает актуальность изучения темы.
Состояние научной разработанности темы. На современном этапе существует ряд исследований которые ориентированы на изучение возможностей сетевого пространства в продвижении рекламы. Среди специалистов уделявших внимание данному вопросу возможно отметить С.Н. Бердышева К.С. Максимюка Д. Мирмана Д. Рашкоффа и др. Однако непосредственно исследованию возможностей поисковых сайтов в данном процессе исследователи уделяли внимание только в контексте общей оценки интернет – пространства как рекламного канала.
Объектом изучения в данной работе является сеть интернет как носитель рекламной информации.
Предметом изучения в данной работе является реклама в на поисковых сайтах Google Baidu и Yandex.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть возможности использования поисковых порталов на рынке интернетрекламы.
Задачи
1. рассмотреть глобальную сеть как носитель рекламной информации
2. изучить возможности размещения рекламы в интернет
3. определить роль контекстной рекламы в современной сети интернет
4. проанализировать Google Baidu и Yandex как носителей рекламной информации.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа сопоставления обобщения анкетирования.
Глава 1. Реклама в сети интернет и ее возможности
1.1. Глобальная сеть как носитель рекламной информации
На современном этапе реклама остается одним из основополагающих средств распространения информации о товаре услуге компании. При этом коммуникативные каналы расширяются в связи с и изменением интересов потребительских групп для которых все более весомыми становятся варианты использования не только стандартных предложений но также и осуществления самостоятельного поиска необходимых услуг. В связи с этим в процесс все более активно включаются поисковые сайты социальные сети блоги и пр.
В результате разнообразие каналов распространения рекламной информации также стимулирует и рост разнообразия самой рекламы и на современном этапе роль играет уже не просто предложение а его исполнение и креативный формат. При этом все более весомую роль играет глобальная и фактически ни одна рекламная кампания уже не обходится без того чтобы включить сетевое пространство в формат коммуникативных связей.
Реклама оплаченная неперсонализированная коммуникация осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чемуто или повлиять както на аудиторию .
В России реклама достаточно длительный период времени в период плановой экономики развивалась ограниченно и фактически в условиях отсутствия конкуренции носила скорее информационный характер нежели влияла какимлибо образом на ситуацию на рынке. В связи с этим практика рекламирования и рекламные стратеги серьезно отставали от западных и к тому моменту когда реклама вернулась в рыночные отношения отсутствовала как теория так и практика и по факту использовались средства пропаганды которые больше подходили сфере политики чем рынку.
Однако России достаточно быстро удалось наверстать упущенное и во многом благодаря тому что перенимался опыт западных специалистов. При этом отечественная реклама еще долго уступала западной которая уже уходила от простой информационной практики к креативному аспекту расширяла способы рекламирования за счет внедрения в СМИ и воздействия на психологию потребителя.
Интернет пространство и реклама ориентированы на процесс формирования массового сознания и выстраивания его согласно существующим потребностям в рамках продвижения товара или услуги.
Сеть Интернет весьма успешно используется в качестве базовой основы для представления рекламной продукции. Эффективность рекламной кампании также может быть достигнута за счет максимального использования доступных средств рекламы каждое из которых будет усиливать действие другого. Сеть Интернет дает наиболее широкие возможности в связи со своими техническими характеристиками.
Цели проведения рекламной кампании в Интернет как и кампании в принципе могут быть различны
внедрение нового товара и услуги что подразумевает создание интереса представление го как приоритетного в сравнении с товарами сходного спектра
стимулирование сбыта товара или услуги что предполагает повышение уровня его конкурентоспособности и приоритета значимости в сравнении с идентичными товарами иных брендов
переключение спроса с одного товара или услуги на другой .
Продолжительность рекламной кампании варьируется в зависимости от выстроенных позиций и имеющегося базового спроса.
Рекламные кампании в Интернет весьма разнообразны по своей структуре и многим признакам
Успех рекламирования товаров и услуг в сети Интернет предполагает выбор стратегии которая позволит распространять информации в разных форматах и на разных ресурсах востребованных у потребителя. И чем больше задействовано ресурсов тем больше вероятность того что реклама будет замечена максимальным числом потенциальных потребителей.
Успех рекламы в сетевом пространстве также обусловливается необходимостью осуществления предварительных исследований ориентированных на изучение поведения потребителя. Выявление актуальных для него каналов получения информации – одна из основополагающих успеха. Потребитель часто пользуется одними и теми же информационными каналами к которым уже привык на протяжении длительного периода времени и именно предоставляемая ими информация будет восприниматься как наиболее достоверная и надежная. В связи с этим рекламодатели предварительно выявляют информационные каналы актуальные для целевой аудитории. Наиболее эффективные каналы также выявляются анализом результатов практики. Те ресурсы которые привели к покупке наибольшее число потребителей определяются рекламодателем наиболее выгодными.
В связи с этим предварительные исследования в интернет рекламе ведутся в следующих основных направлениях
изучение спектра потребителей
анализ самого товара или услуги
анализ приоритетного рынка .
Помимо продвижения информации современная глобальная сеть также формирует массовое сознание в значительной степени воздействующее на поведение социальных групп.
Массовое сознание в своем формировании опирается на базовые ценности общества которые формируются в процессе социализации и носят название общественных ценностей. Ценности имеют различные структуры. В отличие от материальных духовные ценности соответствуют умственной эмоциональной и волевой способностям или истине добру и красоте. –Из этих двух видов ценностей аксиология в первую очередь имеет дело с духовными ценностями. Понятие ценности относится к свойству объекта которое удовлетворяет желание субъекта. Другими словами когда объект обладает определенным свойством соответствующим желанию или воле субъекта и признается субъектом в качестве отвечающего его требованиям это особое свойство объекта можно назвать ценностью. Иначе говоря ценность есть нечто принадлежащее объекту. Она становится реальной только если субъект признает ее в качестве таковой .
Социальные стереотипы которые становятся составляющей регулирующей потребительское поведение формируются во многом благодаря СМИ и общественному мнению. Также благодаря стереотипам формируется и социальная идентичность и самовосприятие человека его самоидентификация благодаря которой он определяет для себя ценностные ориентиры и осуществляет выбор в том числе и в процессе потребления.
Сетевое пространство имеет возможности не только продвижения информации и формирования стереотипов но также и определяет возможности получения информации о группах потребителей их системах ценностных ориентирах и сформированных стереотипах. Исходя из данной информации рекламодатели имеют возможность создавать разнообриентированную рекламу согласно интересам пользователей осуществлять предложения исходя из запросов отдельных потребителей и их групп.
В целом же как представляется возможным отметить интернет реклама несет в себе составляющие не только стандартной рекламы но также и элементы пропаганды воздействия на психологические составляющие восприятие массовое сознание и социальные стереотипы. Современная сеть интернет дает возможность общения и получения разнонаправленной информации пользователями что взывает интерес у специалистов по рекламе а также компаний нуждающихся в рекламировании своих товаров и услуг.
Интернет дает обширные возможности рекламирования товаров и услуг. Существует несколько видов рекламы которая ориентирована на разные интернетплатформы.
Наиболее распространенной является медийная баннерная реклама. Баннерная реклама внешне напоминает рекламу наружную однако и в значительной степени от нее отличается. Рекламный баннер размещается на рекламных сайтах или сайтах тематических отражающих информацию о рекламируемых продуктах популярных у приоритетных потребителей. К примеру на сайтах ориентированных на матерей очень часто размещается баннерная реклама о продаже товаров для детей женщин семьи. Особенностью большинства баннеров является то что они кликабельны. При нажатии на баннер осуществляется переход на сайт рекламодателя в интернетмагазин где можно купить товар на страницу с более подробной информацией о товаре или услуге. Присутствие гиперссылки также дает возможность делать рекламу анимированной что повышает ее привлекательность.
Широкую популярность среди рекламодателей также приобрела поисковая реклама. Она представляет собой текстовографические объявления в поисковых системах. В зависимости от поискового запроса пользователя одновременно с результатами появляются и рекламные сообщения которые ориентированы на данную тематику. К примеру при запросе касательно свадебных церемоний и их организации результаты поиска также выдают рекламу брачных агентств свадебных салонов и пр.
Набирает бороты также реклама в социальных сетях. В современных популярных социальных сетях представлены фактически все виды рекламы – от баннерной до скрытой. Расширяя свои технические возможности платформы социальных сетей формируют и более обширные возможности рекламирования. Однако наиболее выраженными стратегиями представляются страницысообщества в социальных сетях страницы представляющие бренды создание профильных аккаунтов страниц лиц продвигающих бренд и создателей брендов. На современном этапе практически каждый бренд и каждая компания имеют страницы в социальных сетях. Это наиболее дешевый и надежный вариант продвижения через сеть интернет.
В рамках сетевого пространства так же развивается геоконтекстная реклама которая ориентирована на географический фактор. Такая реклама относится к разряду locationbased advertising. Реклама демонстрируется при просмотре частей карт и пр. К примеру возможно увидеть расположенные в конкретном районе и городе магазины развлекательные заведения и пр.
Одним из эффективных видов рекламы в сети интернет является вирусная. Вирусный маркетинг это маркетинговая техника которая используют для того чтобы повышать осведомленность о бренде и стимулировать продажи . В данном случае сообщение начинает распространяться исходя из проявленного к нему интереса. Интересная информация рассылается пользователями добровольно так же как и рекомендуются понравившиеся товары.
Современные специалисты в области рекламы и PR в сетевом пространстве отмечают вирусная информация является одним из наиболее эффективных средств. При этом в случае неудовлетворенности товарами и услугами потребители чаще начинают распространять информацию об этом чем в случае удовлетворения. Подобная практика исходит из особенностей психологии восприятия человека который в случае неудовлетворенности руководствуется тем что хочет отомстить и испортить продавцу репутацию а также желает предупредить других потребителей о некачественном товаре рассчитывая на то что в последующем ему окажут подобную услугу. В случае же удовлетворенности потребитель проявляет меньшую активность так как не находит повода для того чтобы потратить свое время на отзывы.
В итоге вирусный маркетинг также становится фактором формирования имиджа и репутации товара в связи с чем помимо рекламной стратегии также является и технологией PRпродвижения. При этом практика делиться актуальной информацией все более развивается с ростом популярности социальных сетей которые позволяют максимально быстро распространить новость среди друзей.
Практика внедрения вируса получает все новые возможности и сами рекламодатели ищут новые подходы и каналы к внедрению информации о своих товарах и услугах. В частности в последние годы в связи с быстрыми темпами развития индустрии онлайн игр и ростом их популярности среди пользователей рекламодатели обращают активное внимание на данную отрасль.
Онлайнигры являются одной из современных средств коммуникации которые активно внедряют в сознание потребителей информацию о брендах и нацелены на размещение скрытой рекламы. В результате предложения рекламодателей весьма активны к данной отрасли. Наиболее ярким примером являются симуляторы. В частности симуляторы вождения автомобилей которые предоставляют возможность стать водителем автомобиля который в реальности имеет настолько высокую стоимость что его приобретение доступно не каждому. Или требует особых навыков и права управления специальной категории. У современных российских игроков популярны симуляторы вождения грузовых автомобилей или гоночные симуляторы а также симуляторы управления автомобилями класса люкс. Практически полное соответствие физике и поведению автомобиля на дороге при условии наличия у игрока специального оборудования позволяют пользователю почувствовать динамику движения Aston Martin Vanquish Bentley Mulsanne Ferrari F12 Berlinetta а при желании и прокатиться по Гавайям на раритетном Chevrolet Corvette.
Производители данных автомобилей заинтересованы в том чтобы именно их марки и бренды появлялись в подобных симуляторах и рекламировались как наиболее престижные и совершенные на рынке современного автопрома.
В сетевом пространстве также распространяется поисковая и медийная реклама. В частности к подобному типу относится задействование электронной почты. Рекламные сообщения предлагаются в виде рассылки потребителю исходя из его заинтересованности или при помощи массовой рассылки спама. При этом спам оказывается редко интересен потребителю который больше предпочитает целенаправленные предложения для чего в частности оставляет свои данные в магазинах которые посещает и пр.
Одним из оптимальных средств также является поисковая оптимизация SEO. Использование данного типа рекламы позволяет привлекать потребителя в случае осуществления им поиска необходимого товара через поисковые сайты. Успех и преимущество обеспечиваются в том случае если ссылка на рекламодателя появляется не далее чем на второй странице .
В последние годы широкое распространение в рамках сетевой рекламы получают всплывающие окна и видеореклама которая запускается автоматически при открытии страницы сайта. Подобная реклама очень близка к спаму так как пользователь вынужден с ней сталкиваться и обращать на нее внимание вопреки своему желанию. Однако в определенной части она все же находит своего потребителя и вызывает интерес у ряда пользователей. При этом ее раздражающий фактор гораздо выше чем результативность.
В качестве рекламных средств в сети также используются электронные доски рекламных объявлений которые схожи с газетными но более удобны в связи с наличием поисковых запросов и более объемны включая и возможность располагать дополнительную информацию в виде фото видео и пр.
Многие современные интернетплатформы также позволяют использовать видеорекламу. В связи с тем что именно аудиовизуальная реклама является наиболее эффективной ее внедрение в сетевое пространство все более интересно пользователю. В итоге в сети присутствует как реклама которая транслируется на телевидении так и ориентированная непосредственно на интернет которая более длительна по времени и менее ограничена цензурой. В сети так же существует возможность распространять запрещенную видеорекламу которая содержит в себе сцены недопустимые для просмотра несовершеннолетним лицам внедряющая систему ценностей противоречащей общепринятым.
В целом виды рекламы в сетевом пространстве дают широкие возможности продвижения разнообразных товаров и услуг. При этом только отдельные из видов рекламы признаются наиболее эффективными и становятся привлекательными для внедрения получают положительные отметки самого потребителя.
Современное сетевое пространство дает очень обширные возможности внедрения рекламного продукта и наиболее эффективным способом признается распространение рекламной информации на разнообразных сетевых ресурсах. Реклама становится частью официальных сайтов страниц в социальной сети форумов видеохостингов и пр. При этом актуальным все же остается ориентирование на потребности целевых групп в связи с чем внедрение рекламной продукции обусловливается на том уровне на котором к нему проявит наибольший интерес целевая группа. Технологические же возможности сети в этом ракурсе очень обширны и многие социальные сети и хостинги нацелены на то чтобы предлагать рекламу потребителю исходя из его интересов ориентируясь на его поисковые запросы.
1.2. Возможности размещения рекламы в интернет
Рекламу в сети Интернет можно разделить на два звена непосредственно сама реклама медийная контекстная нестандартная и продвижение сайта SEO оптимизация сайта для улучшения позиций сайта при выдаче в поисковых системах. Лучше всего использовать все в комплексе в этом случае гарантирована наибольшая эффективность и высокая отдача. Но можно использовать рекламные возможности сети и раздельно все зависит от целей и задач рекламной кампании . .
Для успешной работы в сети интернет прежде всего необходимо понимать интересы целевой аудитории и не только интересы но и страхи желания амбиции мотивацию а так же детально спозицианировать образ жизни и составить социальный портрет людей которые являются потенциальными потребителями продукта услуги.
Выбор технологий и тактики продвижения в сети интернет проводится прежде всего в расчете на целевую аудиторию и ее интересы. Только после тщательного анализа информационной среды формируется список ресурсов и инструментов для эффективной работы в социальных медиа и в целом интернетпространстве.
Наибольшую популярность продолжает сохранять внешняя интернетреклама. Внешняя интернетреклама это графические баннеры текстовые блоки и другие рекламные носители размещаемые на популярных тематических сайтах в поисковых системах и социальных сетях.
Особенностью рекламы в сети по сравнению с традиционной рекламой в обычном мире является то что привлечь внимание к интернетрекламе намного сложнее. К рекламе в сети предъявляются повышенные требования она обязательно должна быть доступной динамичной интерактивной и притягательной.
Не последнюю роль играют правильно выбранные для размещения рекламы интернетресурсы. Условно можно выделить три направления размещения интернетрекламы медийная контекстная и нестандартная реклама в сети Интернет .
Существует множество платформ на которых можно расположить рекламу. Однако это вовсе не означает что она будет эффективной и достигнет своего результата. Непременным условием является расположение рекламы там где ее с наибольшей вероятностью может заметить потребитель. В связи с этим наиболее популярными становятся социальные сети и разнообразные платформы для общения.
Самый действенный способ привлечения внимания к объекту в социальных сетях – это написание сообщений для дискуссии. Объясняется это тем что продвигая сайт в социальных сетях можно натолкнуться на негатив со стороны пользователей этих социальных сетей ведь многие приходят в социальные сети за общением а не за просмотром какойлибо рекламы.
Сеть интернет весьма успешно используется в качестве базовой основы для представления рекламной продукции. Эффективность рекламной кампании также может быть достигнута за счет максимального использования доступных средств рекламы каждое из которых будет усиливать действие другого. Сеть Интернет дает наиболее широкие возможности в связи со своими техническими характеристиками.
Цели продвижения в Интернет как и кампании в принципе могут быть различны
внедрение нового товара и услуги что подразумевает создание интереса представление его как приоритетного в сравнении с товарами сходного спектра
стимулирование сбыта товара или услуги что предполагает повышение уровня его конкурентоспособности и приоритета значимости в сравнении с идентичными товарами иных брендов
Социальные сети могут быть использованы в продвижении за счет применения платных технологических возможностей и бесплатных. В качестве бесплатных возможностей представляется отметить следующие способы
1. Использование групп или сообществ. Технология весьма распространена так как большинство социальных сетей дает возможность создавать сообщества по интересам где члены сообщества могут осуждать общую для них тематику и вопросы. Создавая свои группы компания может привлекать к себе внимание предлагать товары и услуги потребителю предоставляет возможность обсуждения товаров и услуг в социальной сети с последующим мониторингом успешности продвижения.
2. Публичные страницы. Они отличаются от групп невозможность размещения на них контента членами групп но возможностью оставления комментариев и размещения информации со стороны владельца страницы.
3. Продвижение медиа – контента. Данная технология задействует технологии вирусного распространения информации среди пользователей сети. Аудио видео картинки – все это замечательно продвигается в соцсетях. В медиаконтент можно вставлять адрес сайта или название бренда. Признанной площадкой для вирусного видео служит YouTube .
Специалистами в данном направлении также отмечается что гораздо труднее контролировать то в каком виде продавцы появляются в социальных сетях. Посты не содержащие ничего противозаконного или оскорбительного могут тем не менее быть написаны в неуместном тоне невнятно или с грамматическими ошибками. Неопытные продавцы порой размещают в социальных сетях стандартные рекламные материалы. Предотвратить этот риск можно только обучением. Менеджеры по продажам должны научиться не только создавать свои странички в Интернет но с помощью социальных сетей завязывать знакомства искать и находить покупателей проводя их предпродажный обзвон анализировать рынок. Менеджеры должны знать что надо делать составлять сообщение не для клиентов вообще а для конкретных заказчиков часто появляться в сети слушать быть полезным и чего не надо распространять рекламный спам быть нетерпеливым выдавать себя за другого.
Консультант по социальным сетям Марк Шефер вспоминает что както на встрече с руководителями компании назвал им имена их сотрудников обладавших самым большим авторитетом в социальных сетях. Он пользовался рейтинговой системой твиттераккаунтов Kred. Это приложение учитывает сколько человек следит за комментариями данного пользователя и обмениваются ли они выложенной им информацией с другими. Один руководитель воскликнул Я никого из этих людей не знаю Вы хотите сказать что они представляют нашу компанию Оказалось что 80 самых влиятельных сотрудников не имели никакого отношения к пиару продажам техобслуживанию или маркетингу – они были из других отделов .
Также необходимо упомянуть и о том в положительном или отрицательном аспекте рассматривается рекламируемый объект. При этом если он рекламируется в отрицательном аспекте это вовсе не означает что он будет восприниматься таковым. Для рекламодателя главное – это повысить к нему интерес и повысить степень информированности к объекту.
В целом же возможно отметить что стратегия интернетрекламы зависит в первую очередь от специфики самой платформы и ее возможностей в распространении информации актуальных направлениях получения и информации со стороны пользователей что необходимо учитывать при разработке рекламной стратегии. При этом распространение социальных сетей и повышение их технических возможностей делает именно их привлекательными для рекламодателей так как именно в социальной сети находится и общается большинство потенциальных потребителей товаров и услуг.
Возможности использования интернетрекламы при продвижении компании многовариативны и представляются в следующих основополагающих направлениях
В качестве информирующих о товарах и услугах
В качестве имиджевой рекламы
В качестве черного пиара конкурентов
Также необходимо отметить что ведущую роль в рекламировании в сетевом пространстве стали играть социальные сети. В социальных сетях рекламирование происходит в следующих направлениях
В качестве информативного ресурса дополняющего сайт
В качестве площадки для общения установления контактов с клиентом
В качестве одной из интернет – платформ формирования положительного имиджа компании
В качестве ресурса для размещения интернет – рекламы
В качестве базовой платформы для сетевого маркетинга
В качестве составляющей интернет – магазина
В качестве платформы для распространения вирусной рекламы
Выявление актуальных направлений продвижения рекламы в интернет возможностей для обсуждения специфики обсуждения постановки актуального вопроса и комментирования представленной ситуации представляется одной из значимых проблемных составляющих на которой было акцентировано внимание при разработке проекта и его последующей реализации.
Для решения данной проблемы потребуется решить несколько задач
Определить приоритетные цели и задачи в продвижении интересов компании
Выявить приоритетную аудиторию
Выявить оптимальные сетевые средства для продвижения товаров компании удовлетворяющие условию низкой финансовой затратности
Выделить приоритетные технологии продвижения товаров в социальных сетях и на других платформах
Определить оптимальные для размещения Web–ресурсы
Выявить профильные сообщества в которых представляется возможной постановка актуальных вопросов по обсуждению продукции
Вычленить из существующих обсуждений актуальные направления формы постановки вопросов для обсуждения
На основе выделенных приоритетных форм общения в сетевом пространстве сформулировать актуальные вопросы для обсуждения и разместить их на страницах социальных сетей
Стимулировать активность обсуждений.
В связи с этим приоритетом продвижения в социальной сети может являться
Необходимость постановки актуальных вопросов в профильных сообществах в популярных социальных сетях
Размещение контента в профильных сообществах который сможет стать вирусной информацией
Размещение в сети таргетированной рекламы на страницах профильных сообществ для привлечения внимания к продукции и последующей активизации процесса обсуждения актуальных вопросов
Обеспечение обратной связи с платформы для общения между потребителями товара предоставление возможности обсуждения и получения рекомендаций.
Ведущей целью размещении рекламного контента в интернет будет представляться его ориентированность на то чтобы стать сетевым информационным вирусом. Основным признаком вирусного распространения информации является именно передача по эстафете от одного носителя информации к другому. Получив интересную информации один ее носитель старается передать как можно большему числу других которые также в свою очередь распространяют ее. Современные средства коммуникации позволяют делать это весьма быстро.
Социальные сети дают возможность задействовать и средства вирусного распространения информации в связи с тем что на современном этапе они являются одними из самых мобильных и действенных позволяют в короткие сроки распространять информацию вне зависимости от времени расстояния и объема. В сфере экономики вирус является специфическим средством PR призванным целенаправленно продвигать продукт непрямой рекламой через социальную сеть. Также имиджмейкеры весьма успешно берут на вооружение данные средства и делают сетевой и вирусный маркетинг одним из приоритетных в области продвижения и поднятия рейтингов своих Web–ресурсов через социальную сеть.
Вирусные коммуникации в интернет основываются на слухах и их способности быстрого распространения через личное сетевое пространство и пространство групп. Стоит только разместить сообщение на одной странице как уже через мгновение о его содержании будут знать друзья и друзья друзей пользователя социальной сети.
Данный способ можно весьма умело использовать в свете того пользователи сети активно объединяются в сообщества по интересам заходят на онлайн – платформы тематического содержания в социальных сетях где общаются комментируют события и оставляют свои отзывы.
Информация распространяется через интернет в совершенно любом формате вне зависимости от содержания. Приоритетной особенностью при распространении информации становится ее содержание и интерес к ней со стороны пользователей готовых информацию распространять.
Распространение информации через интернет предполагает наличие информации вызывающей интерес средства ее распространения и носителей информации заинтересованных в ее распространении.
Под информацией подразумевают тексты видео аудиозаписи фото и пр. Важным аспектом распространения данных ресурсов является место их размещения то есть уровень популярности ресурса сети.
Вовлечение пользователей в коммуникацию с вирусными сообщениями происходит при помощи следующих технологических решений
– Сервисов и приложений в качестве которых выступают программные продукты для Интернетаудитории позволяющие решить какуюлибо насущную проблему гадание гороскоп фотоальбом рисование фоторедактор коллажирование как правило с конкурсной механикой
– Брендированных интерактивных аркадных тактических и логических игр с возможностью приглашения других пользователей одновременного времяпрепровождения и состязания с ними
– Брендированных конкурсов с ценными призами анонсирование которых происходит на различных площадках социальной сети
– Интерактивного видео с возможностью персонализации или развития сюжета через взаимодействие с пользователем
– Истории от виртуального персонажа о его реальной жизни с разворотом событий по сценарию и увлекательным сюжетом.
В целом интернет реклама в современном сетевом пространстве является очень разнообразной но эффективной она становится только в случае учета особенностей распространения информации. Аудиовизуальный формат является ведущим компонентом успешности однако информацией также может стать и текст. Воздействие на эмоции – обязательный компонент. Только эмоционально насыщенное сообщение может заставить пользователя сети поделиться информацией. Решающую же роль играют возможности сетевого ресурса в котором распространяется информация. Именно технические возможности ресурса обеспечивают скорость и успешность распространения информации и социальные сети предоставляют наиболее оптимальные возможности для рекламирования. При помощи одного клика можно поделиться информацией скопировать ее на свою страницу и даже скопировать ее на автономные носители.
Эффективность рекламы в интернет обеспечивается за счет учета интересов потребительских групп и поиска наиболее популярных и востребованных ресурсов. В связи с этим разработка рекламы для сетевого пространства также играет важную роль в выборе оптимальной практики ее размещения и выбора ресурса.
Сам выбор методов осуществляется на следующем этапе когда определяются оптимальные приемы и операции с целью достижения поставленных задач. В целом в рамках существующих подходов эти методы делятся на диагностические прогностические и конструктивные.
В рамках проектирования сетевой рекламы существует определенный алгоритм. Возможно определить этапы создания сетевой рекламы.
1. Анализ ситуации который предполагает определение совокупности существующих условий и обстоятельств способствующих и препятствующих внедрению рекламного сообщения. В рамках этого этапа выделяются необходимые для учета особенности культуры региона ценностные ориентиры существующие стереотипы целевая аудитория и пр.
Аналитический этап в целом является предварительным набором исследований которые позволят выявить суть дальнейшего направления работы и сформировать концепцию представления проблемы и путей ее решения с учетом всех имеющихся возможностей и потребностей. Фактически эффективность итогового результата зависит именно это этого этапа и качества предварительного мониторинга.
2. Определение и характеристика аудитории проекта. В рамках определения данного этапа А.П. Марков выделяет следующие параметры
проблемы актуальные для общности
социальнокультурные особенности общности
коммуникативные ресурсы доступные целевым группам .
3. Выделение цели под которой подразумевается вербализованное предвосхищение результата. Фактически именно этого результата планируется достигнуть в итоге и исходя из него провидится итоговая оценка эффективности рекламы.
4. Инструментальный этап в рамках которого непосредственно реализуется сам проект. Он включает в себя следующие составляющие
предварительная оценка эффективности ожидаемый результат
определение маркетинговых коммуникаций и носителей информации
выработка стандартов ресурсного обеспечения проекта
проработка мероприятий и практическая реализация акции
оценка эффективности в ходе реализации проекта выявление динамики ростаснижения интереса запланированной результативности и внесение необходимых корректив в ход проекта.
итоговая оценка эффективности по окончанию проекта.
В целом данный алгоритм носит универсальный характер и актуален в практике внедрения рекламы.
Наиболее проблемным аспектов в рамках создания и внедрения рекламы является итоговая оценка эффективности проекта так как данный вид рекламы является особым видом коммуникации. Как отмечает А.В. Ковалева различают коммуникативную и экономическую эффективность рекламы .
В результате возможности размещения рекламы в сетевом пространстве обширны и выбор оптимального канала зависит от поставленных целей. Решающую же роль играет концепция рекламы а также выбор средства при помощи которого будет распространяться рекламное обращение и составляющие коммуникации являются наиболее важным фактором успеха.
1.3. Контекстная реклама в современной сети интернет
Одним из оптимальных средств распространения информации о компании и услуге является продвижение через поисковые сайты которые популярны у современных сетевых пользователей. Данная форма продвижения носит название контекстная реклама и признается одним из наиболее эффективных средств рекламирования так как связана непосредственно с потребителем. Потребитель в поисках товара или услуги осуществляет самостоятельный поиск подходящего предложения через поисковый сайт и ориентируется на информацию которая появится на первых страницах так же как и на рекламную информацию предложенную поисковиком в рамках запроса.
Контекстная реклама представляет собой размещение рекламы текстовых блоков и баннеров с привязкой к ключевым поисковым словам то есть реклама будет показана только тем кто ищет в поисковой системе определенные товары и услуги. Несомненный плюс такого вида размещения рекламы в сети интернет форма оплаты. Оплата производится не за показы рекламы а за клики переходы на сайт рекламодателя. Т.е. Вы платите только за реальных посетителей которые пришли к Вам на сайт благодаря контекстной рекламе. Ценообразование в контекстной рекламе организовано в форме аукциона кто предложит более высокую ставку за посещение сайта тот и будет размещен на самых эффективных рекламных местах .
Контекстная реклама также является частью городской рекламы хотя она и не представляется непосредственно в структуре городской среды не является частью архитектуры. Тем не менее она ориентирована на то чтобы воздействовать на жителей определенного города и представлять информацию адресно согласно совершаемым запросам в интернет – пространстве и региону проживания. И наиболее эффективной контекстной рекламой представляется реклама визуализированная.
Современный контент сети Интернет разнообразен и значительную его часть занимают файлы ориентированные на установление с пользователем визуального контакта опирающиеся на принципы визуальной коммуникации.
Возможности распространения контекстной рекламной продукции зависят также и от современных технических средств. При просмотре и создании потокового портала которое транслируется в Интернете имеется множество проблем наиболее существенной из которых является скорость соединения с сетью Интернет. В зависимости от скорости сетевого подключения информацию в Интернет возможно просматривать в различном формате в том числе загружать ее на собственный компьютер или смотреть онлайн.
В рамках рассмотрения роли и возможностей контестой рекламы необходимо определить роль и возможности современных поисковых сайтов. Поисковая система представляет собой программноаппаратный комплекс с вебинтерфейсом который позволяет осуществлять поиск информации в Интернете. Поисковой системой подразумевается сайт на котором размещен интерфейс фронтэнд системы. Программной частью поисковой системы является поисковая машина поисковый движок – комплекс программ которые обеспечивают функциональность поисковой системы и которые как правило являются коммерческой тайной компанииразработчика.
Большинство поисковых систем глобальны и они ищут информацию на сайтах Всемирной паутины но также существуют локальные системы способные искать файлы на FTPсерверах товары в интернетмагазинах в группах новостей Usenet в локальных сетях например в социальных сетях.
По данным seoauditor 2015 году рынок поисковых систем в мире выглядит следующим образом
Google – 8387
Yahoo – 620
Baidu – 422
Bing – 369
Ask – 057
AOL – 036 .
Однако применительно к российской ситуации картина выглядит иначе и для российского пользователя наибольшую популярность имеет именно Яндекс который в целом и ориентирован на российского пользователя. По данным seoauditor 2015 году у российского потребителя популярность Яндекса превышала популярность Google рис. 1 .
Рис. 1. Статистика поисковых систем на 2015 года в РФ
При этом так же необходимо отметить что в последние годы динамика популярности поисковых систем в РФ остается достаточно постоянной и предпочтения пользователей особенно не меняются. Сохраняются единые интересы и у сетевых пользователей уже выработались свои уровни доверия к поисковикам через которые они стабильно осуществляют необходимые им запросы и в том числе рекламные.
Согласно данным seoauditor 2015 году динамика популярности поисковых систем не отличалась значимыми перепадами и в целом сохранялись устойчивые позиции что досрочно удобно для размещения контекстной рекламы и позволяет рекламодателю выбирать наиболее популярные поисковые сайты у целевой аудитории таб .1 .
Таблица 1
Отчет о динамике изменения популярности поисковых систем янв.2015 дек.2015
В целом же возможно отметить что за последние пять лет у российской аудитории популярны два основных поисковика – Яндекс и Google. Они сохраняют наиболее весомые позиции и соответственно популярны у рекламодателей. Продвижение рекламы именно через эти два основных популярных поисковика обеспечивает интерес к предложениям компаний. При этом рекламодатель также учитывает и тот факт что разные поисковые системы популярны у разной целевой аудитории и оптимальным считается внедрение контекстной рекламы сразу в несколько поисковиков. Так же необходимо заметить что в 2015 году популярность Google у российского пользователя возросла рис. 2.
Рис. 2. Динамика популярности Яндекс и Google у российского пользователя
Рост популярности Google во многом связан так же с тем что пользователи все чаще выходят в сеть с мобильных устройств на которых по умолчанию стоит поисковик Google. Сам же рост популярности мобильных устройств также определяет для рекламодателей в оценке возможностей размещения контекстной рекламы учитывать и этот фактор. По данным seoauditor уже около 40 пользователей наиболее активно выходят в сеть и пользуются поисковыми сайтами через мобильные устройства рис. 3 .
Рис. 3. Статистика использования мобильного интернета
Подобная практика использования поисковых сайтов дает основания бизнесу учитывать их как важный коммуникативный канал. Фактически поисковая система определяется как один из наиболее актуальных источников посетителей. Исходя из данных основ происходит размещение контекстной рекламы в сетевом пространстве.
В современной практике рекламных агентств существуют выработанные стандарты продвижения интересов компании через поисковые сайты. В частности специалисты рекламного агентства Премиум Групп выделяют следующие виды контекстной рекламы
1. По ключевому слову. В этом случае ориентировка происходит на то что покупателю требуется конкретный продукт. Он вводит этот поисковый запрос в поисковике Яндекс Гугл или Рамблер и видит объявление размещенное в рекламном блоке. Если реклама его заинтересовала нажимает на контекстное объявление переходит на сайт чтобы получить более подробную информацию позвонить или сделать заказ.
2. Блок с рекламными объявлениями расположенный над поисковой выдачей так называемое спецразмещение или нулевая строка. Изза своего месторасположения это максимально эффективное размещение рекламы. Если грамотно составить рекламное объявление и подобрать хорошие ключевые слова то соотношение числа показов к числу переходов по объявлению СТР может достигать от 20 до 50. За размещение на этих местах идут ожесточенные торги по некоторым элитным ключевым запросам стоимость размещения рекламных объявлений на данных местах достигает 1.000 рублей за 1 переход и выше.
3. Блок с рекламными объявлениями расположенный справа от поисковой выдачи. Менее эффективное место для размещения рекламы по сравнению с блоком 2 но и стоимость размещения на этих местах гораздо ниже.
Рис. 4. Примеры размещения контекстной рекламы
В результате успех контекстной рекламы будет зависеть не только от ее оформления но также и размещения. Наиболее выгодным является реклама которая размещена над поисковой строкой в связи с тем что она создает впечатление результата запроса а не рекламного сообщения. Для остальных форм контекстной рекламы явно заметная их суть и в связи с этим потребитель нацеленный на самостоятельный поиск будет осуществлять его далее и возможно не заметит выгодного предложения.
Для контекстной рекламы существуют как плюсы так и минусы в использовании ее в практике. Специалисты рекламного агентства Премиум Групп отмечают следующие преимущества данного вида рекламы
Высокая эффективность. Контекстная реклама является продающей.
Поскольку контекстная реклама привязана к поисковым запросам то объявление будет показываться именно целевой аудитории т.е. только тем людям которые заинтересованы в предлагаемых товарах и услугах и с большой вероятностью посетят сайт
В отличии от медийной рекламы которая несет больше имиджевую нагрузку контекстная реклама является продающей т.е. привлекает целевую аудиторию которая заинтересована именно в предлагаемом товаре или услуге
Быстрый запуск рекламной кампании. Если рекламная акция рассчитана на месяц то контекстная реклама идеальный вариант рассказать заинтересованным людям об этом
Если над продвижением сайта нужно работать как минимум 23 месяца то контекстную рекламную кампанию можно организовать в течении дня и она сразу начнет давать результаты
Пока на счете есть деньги реклама 100 будет показываться целевой аудитории
Если в продвижении сайта такой гарантии никто дать не может т.к. поисковые алгоритмы постоянно меняются и сайты вылетают с первой страницы на 2ю и ниже то в контекстной рекламе такого нет единственные опасения могут вызывать ставки конкурентов которые могут вытеснить объявление на менее эффективные места
Форма оплаты. Оплата идет только за посетителей перешедших по объявлению на сайт т.е. за ту часть целевой аудитории которая заинтересована именно в предлагаемом товаре или услуге минимальная цена за переход на сайт от 30 копеек
Если при размещении медийной рекламы оплата идет за количество показов не факт что человек заинтересуется рекламой а при продвижении сайта за место в ТОПе также не факт что люди перейдут именно на этот сайт то при размещении контекстной рекламы если объявлением не заинтересовались заказчик не платит
Оперативная остановка рекламной кампании. Если рекламодатель не успеваете обработать все заказы или заявки которые поступили или он закрыл какоето направление деятельности то рекламу можно моментально остановить
Если в продвижении сайта это невозможно то контекстную рекламную кампанию можно остановить в течении нескольких минут и запустить снова когда проблема решиться и снова потребуется реклама
Широкий охват аудитории. Контекстную рекламу можно размещать не только в поисковых системах но и в социальных сетях на тематических площадках в блогах и форумах на досках объявлений в каталогах и почтовых рассылках
Огромный выбор настроек для трансляции рекламных объявлений. Можно дать конкретный тагетинг по географии например только Москва и МО по времени например только в будни с 800 до 2000 по IPадресам например можно исключить любые адреса которые не нужны по площадкам например только поисковые системы.
При этом специалистами также отмечаются и минусы контекстной рекламы
Более высокая стоимость по сравнению с продвижением. Если тематика популярна в сети Интернет то таким инструментом как контекстная реклама уже пользуются конкуренты. А значит и стоимость за переход будет выше чем больше компаний хотят разместиться на наиболее заметных местах. Однако это правило не действует если подобрать правильные запросы сделать хорошие таргетинги и грамотно составить объявление в этом случае размещение контекстной рекламы обойдется дешевле продвижения сайта а эффект будет значительно выше
Контекстная реклама работает для товаров и услуг спрос на которые уже сформирован. Если на рынок выводится какойто совершенно новый товар или услугу о которых люди еще не слышали то никто не будет запрашивать их в поисковиках.
В связи с этим возможно отметить что контекстная реклама имеет свои особенности которые необходимо учитывать при ее создании и внедрении в практику. Основополагающим для контекстной рекламы являются ключевые слова и их правильный подбор – основной фактор успеха. Определение наиболее оптимальных словосочетаний в запросах возможно при помощи проведения предварительных исследований и оценки интересов целевых аудиторий.
Немаловажным является выбор площадки через которую возможно продвигать контекстную рекламу. Наиболее оптимальным является продвижение через поисковые сайты однако также возможно задействовать социальные сети форму блоги и пр.
Для контекстной рекламы оптимально выбрать настройки которые помогут более четко определиться с целевой аудиторией особенно в региональном плане. Как правило для большинства компаний региональный масштаб имеет решающее знание в связи с чем включение в процесс тагетинга – важный фактора.
Также спецификой контекстной рекламы является ее ориентированность на городское население. Города предоставляют населению гораздо больше возможностей использования для поиска информации и услуг сетевого пространства получения возможности повышения уровня своего развития. Сосредоточение в городах сферы образования науки делает их также местом прибивания населения обладающего научными знаниями имеющими высокий культурный и интеллектуальный уровень и тем самым определяя город как научный и культурный центр.
Урбанистика предполагает и наличие определенного уровня жизни населения. Существует несколько факторов которые влияют на формирование уровня и качества жизни населения и индивида в частности. Уровень и качество жизни индивида во многом зависит от его целеустремленности которая обусловлена целым рядом факторов в частности такими как наследственность психофизическая социальная социокультурная психологопедагогическими факторами дефекты школьного и семейного воспитания социальными факторами социальные и социальноэкономические условия функционирования общества социальной деятельностью самого индивида то есть активноизбирательное отношение к нормам и ценностям своего окружения его воздействию а также личные ценностные ориентации и способность к саморегулированию своего окружения. Городская среда является показательной в данных аспектах так как динамика жизни города обусловливает большую видимость действительной картины .
Во многом ориентированность на городское население связана с ориентированностью сетевого пространства и контекстной рекламы на потребителя с доходом выше среднего что также отражается и на специфике рекламы. В определении картины благосостояния населения город играет роль также и в показателе экономической картины каждого из горожан. Экономические показатели являются не менее важным аспектом и обусловлены периодами роста и падения темпов экономики что влечет за собой и соответственный рост благосостояния и уровня жизни и их падение отражаясь на картине жизни городского населения. Уровень жизни также обусловлен такими факторами как наличие перспективной работы и карьерного роста наличие высокого уровня образования востребованной специализации. Низкий уровень и качество жизни являются фактором наличия у человека ряда проблем – экономических социальных психологических. Чем менее низким является уровень жизни тем менее комфортно человек ощущает себя в обществе. Высокий уровень жизни и ее качество напротив – приносят удовлетворение в независимости от личной жизни или успехов на работе и в учебе. Соответственно качество жизни – это условие которое категорически необходимо человеку для полноценного развития и комфортного существования в социуме. Приоритетное большинство людей стремится к повышению уровня и качества жизни самостоятельно при помощи повышения своей квалификации и уровня образования продвижения по карьерной лестнице признания со стороны близких и окружающих. Горожане боле явно проявляют данные тенденции определяя специфику развития города и являясь показателем тенденций на уровне всей страны.
Являясь информационным порталом поисковые сайты с размещением определенного типа рекламы призвана демонстрировать наиболее успешные моменты урбанистики формирования у потребителя впечатления об успешности места его проживания его стабильности и процветания. Подобный фактор представляется элементом заинтересованности городских экономических структур для которых их успешную динамику обеспечивает именно городское население которое имеет определенный спрос заинтересовано в определенном уровне предложения.
На уровне РФ спрос в аспекте изучения данного типа издания обусловлен особенностями общественного и экономического развития России которые характеризуется продолжение процессов модификации и преобразований что в значительной мере сказывается и на системе ценностей а также моделей социально – экономического поведения. Процессы оказывают значительное влияние и на формирование стабильности социальной сферы в целом. Данные характеристики сказываются и на процессах формирования и развития социальной структуры обеспечивающей приоритетов развития поисковых порталов в сети.
В связи с этим при формировании рекламных приоритетов важной составляющей становится учет положения именно городского населения его финансовое положение которое становится основой всех принятых коммерческих приоритетов содержания рекламных объявления поисковых сайтов. Именно наличие определенной материальной базы дает возможность горожанину а значит и среднестатистическому человек достигать всех необходимых критериев и составляющих характерных для определенной социальной группы что учитывается как на уровне поисковых сайтов. При этом издание ставит перед собой более явные цели в вычленении специфических составляющих востребованности и материалов потребителя так как было указано ранее коммерческий интерес представляется основополагающим фактором функционирования поисковых сайтов как носителей рекламы.
При этом также необходимо отметить что именно поисковые сайты расширяют возможности бизнеса демонстрируя его предложения не только на уровне региона делают акцент на возможности организации покупки прямо через сайты с доставкой. Данный вид услуги становится все более популярным и во многом именно компании ориентированные на расширение своих возможностей в плане продаж в регионы делают акцент на контекстную рекламу.
В целом же как представляется возможным отметить современное сетевое пространство дает очень обширные возможности внедрения в процесс продвижения интересов организации сетевого пространства как средства развития рекламной коммуникации. Контекстная реклама является одним из оптимальных направлений использования сетевой реклама и наиболее распространенным каналом ее внедрения становятся поисковые сайты к которым обращается каждый из пользователей сети интернет и в том числе в поиске необходимых ему товаров и услуг.
Глава 2. Google Baidu и Yandex как носители рекламной информации
2.1. Поисковый портал Google на рынке рекламы
На современном этапе Google является одним из наиболее популярных поисковых сайтов что дает ему достаточно широкие возможности продвижения и рекламирования товаров и услуг. Согласно концепции развития самой компании миссия Google состоит в организации мировой информации обеспечении ее доступности и пользы для всех.
В качестве первого шага на пути к поставленной цели основатели Google Лэрри Пейдж и Сергей Брин разработали новый подход к вебпоиску который зародился в комнате общежития Стэнфордского университета и быстро стал популярным среди пользователей Интернета во всем мире. Сегодня система поиска Google имеет широкое признание как одна из крупнейших в мире и представляет собой бесплатную и простую в использовании службу обычно показывающую релевантные результаты поиска для получения которых требуются лишь доли секунды. На вебсайте www.google.com или множестве других доменов Google пользователи могут осуществлять поиск информации на различных языках проверять котировки акций искать карты и заголовки новостей просматривать записи телефонных книг по каждому городу США выполнять поиск по миллиарду изображений и детально просматривать крупнейший в мире архив Usenet который содержит более 1 миллиарда сообщений первые из которых датируются 1981 годом.
Кроме того Google предоставляет возможность доступа ко всей этой информации не заходя на главную страницу. Панель инструментов Google позволяет выполнять поиск Google из любого места в Интернете. А при отсутствии доступа к компьютеру пользователи могут осуществлять поиск в Google на базе ряда беспроводных платформ включая WAP и телефоны imode.
Практичность и простота в использовании сделали Google одним из наиболее известных в мире брендов. Эту известность практически полностью обеспечили довольные пользователи. Основную прибыль компания Google получает от предоставления рекламодателям возможности размещения за умеренную плату вебрекламы которая соответствует информации отображаемой на текущей странице. Это позволяет сделать рекламные объявления полезными и более эффективными. Руководство Google считает что пользователи должны знать что размещаемые объявления являются платными. Поэтому объявления отделяются от результатов поиска или другого содержания на странице. Google не продает места в результатах поиска и не позволяет людям платить нам за то чтобы их объявления получили более высокий рейтинг.
Приоритетом размещения рекламных предложений в Google является использование собственных разработок и программ в данной области которые позволяют максимально самостоятельно продвигать интересы организаций и в том числе контекстную рекламу. Тысячи рекламодателей используют Google AdWords для продвижения своих товаров и услуг с помощью четко нацеленных рекламных объявлений. Руководство Google считает что AdWords – это крупнейшая программа такого рода. Кроме того тысячи менеджеров вебсайтов используют программу Google AdSense чтобы показывать объявления соответствующие содержанию своих сайтов. Это позволяет им получать прибыль и расширять возможности своих пользователей.
Преимуществом размещения рекламы на сайте Google на данном этапе является использование именно Google.Adwords которое нацеливается на результат большие возможности расширения аудитории с помощью специализированных продуктов Google и размещение рекламы на поиске и контекстномедийной сети Google аудитория которого в России уверенно растет с каждым днем. Google уступает лидирующие позиции по охвату аудитории рунета только поисковой системе Yandex. Конкуренция контекстной рекламы в Google ниже чем на Яндексе и поэтому цены перехода немного дешевле.
Google.Adwords в целом дает следующие преимущества
Размещение контекстной рекламы на поиске Google
это первые три позиции над результатами поиска и объявления справа от поисковой выдачи с расширенными возможностями по добавлению адреса заказчика реклама под текстом и дополнительными ссылками по сайту для облегчения навигации.
Среди дополнительных расширений на Google кроме адреса и дополнительных ссылок есть еще возможность добавления номера заказчика который будет высвечен при рекламе на мобильных устройствах. А также установки отдельной ссылки при показах на мобильных устройствах добавление динамических поисковых объявлений – показ таких объявлений не будет привязан к запросам он будет основан на содержании сайта такой подход лучше всего подходит для сайтов чей товар меняется и обновляется слишком часто.
Еще одно дополнительное расширение доступное при размещении рекламы через Google Adwords это создание привязки объявления с социальным расширением в Google+. Это расширение доступно и будет дополнительно работать только при условии наличия страницы организации в Google
Контекстно медийная сеть КМС Google. Размещение на сайтах партнерах позволяет транслировать рекламу как в виде текстовых объявлений так и в виде графических медийных и видеообъявлений.
Главные задачи которые позволяет решить размещение в контекстно медийной сети это
увеличение аудитории и рынка сбыта
закрепление лояльности ваших покупателей
брендинг.
Для брендинга наиболее оптимально подходит таргетинг на места размещения – рекламодатель может сам выбрать места размещения и даже сайты для размещения. Для увеличения охвата аудитории рекомендуется запустить контекстный таргетинг по выбранной тематике или по выбранным запросам подойдет также и таргетинг на основе интересов. Для закрепления лояльности идеальным инструментом будет служить ремаректинг – он позволит вернуть на сайт рекламодателя тех кто уже был на нем раньше но еще не совершил покупку.
В результате Google дает очень широкие возможности размещения рекламы и главное – она ориентирована на целевую аудиторию согласно сделанным запросам. Благодаря рекламе которая размещается на Google и при помощи программ продвижения рекламы в Google компании получают следующие возможности
Привлекают новых клиентов увеличивают объемы продаж повышают рейтинга своих официальных сайтов и страниц в социальных сетях
Реклама может быть нацелена как на локальные так и на глобальные масштабы. В результате информационные потоки могут распространяться для жителей отдельного города региона страны и даже в международных масштабах.
Google дает преимущество охвата аудитории в тот самый момент когда происходит поиск информации пользователя через поисковый сайт.
Стоимость размещения рекламы в Google весьма демократична и в целом размещение рекламы на поисковом сайте – экономичный вариант который доступен даже представителям малого бизнеса и частным лицам. Фактически же пользователь платит только в случае если нажимает на рекламное сообщение и осуществляется переход.
Заказчик имеет возможность самостоятельно планировать бюджет своей рекламной кампании устанавливая его максимум ежедневно еженедельно ежемесячно.
Преимуществом Google так же является тот факт что с его программами рекламного продвижения работает множество современных рекламных агентств которые способствуют продвижению рекламы настраивают процесс рекламирования удаляют неэффективные сообщения.
В целом в практике работы с рекламой в поисковом сайте Google рекламные агентства предлагают следующие варианты содействия
Поиск оптимальных составляющих успешного продвижения контекстной рекламы семантических ядер перекрестных ключей минусовых слов и пр.
Настраивание на особенности региона в том числе часовые пояса создание ссылок визиток меток
Проводится тестирование ставок и настраивается их автоматическое управление метрик удаление неэффективных запросов продвижение через видеохостинги которые выдает поисковик в разделе видео.
В частности в качестве примера размещения рекламы на Google возможно привести конкретные поисковые запросы и их результаты. Если задать на сайте запрос фильтры для воды то результат запроса выдаст множество информативных составляющих о современных системах очистки возможностях достижениях. Однако уже первые страницы и боковые панели занимает реклама в том числе конкретных производителей фильтров а также и интернетмагазинов которые предлагают купить разные марки фильтров для воды с описанием их преимуществ.
В результате на первой странице посетитель сайта задавая запрос может видеть в первую очередь ссылки на более продвинутые бренды которые имеют преимущества перед более мелкими конкурентами и нацелены на то чтобы при любом запросе связанным с системой очистки появлялась именно их реклама. Тот же фактор поиска демонстрирует Google при сужении запроса к примеру до автономная система водоснабжения фильтры.
Рис. 5. Пример продвижения на Google при помощи поисковой рекламы
Также возможно отметить что продвижение интересов компании в данном русле возможно и при помощи специальных рекламных рубрик которые как видно из рисунка находятся в отдельном разделе поисковых сайтов. Они ориентированы географически и наиболее рейтинговая реклама оказывается в рубрике на первых местах также как и оказываются первыми на страницах рейтинговые видео и фото.
Так же возможно отметить что запросы выдают приблизительно сходные результаты и в случае ограничения регионом или конкретным городом. В первую очередь запрос делает акцент на компаниях которые нацелены на межрегиональное сотрудничество и определяет так же продвинутые марки в том числе и рекламы интернетмагазинов. Так же в боковой строке Google возможно наблюдать что конкретно в отношении рекламных объектов делается пометка реклама.
Рис. 6. Пример продвижения на Google при помощи поисковой рекламы
В рамках исследования актуальным так же представляется рассмотреть эффективность и качество размещения рекламы на Google с позиции целевой аудитории то есть лиц на которых реклама направлена. В соответствие с данной необходимостью было проведено исследование с использованием анкетирования. В исследовании учувствовали 100 человек которым было предложено заполнить специально разработанную анкету приложение. Отбор респондентов происходил исходя из желания их участвовать в исследовании. Исследование проводилось при помощи социальной сети ВКонтакте наиболее популярной у российского потребителя.
Цель исследования – определить наиболее востребованный поисковый портал и успешную модель размещения рекламы на поисковых сайтах.
Задачи исследования
1. Разработать анкету и найти необходимое количество респондентов готовых участвовать в исследовании
2. Проанализировать результаты анкетирования
3. выявить наиболее успешные модели разработки рекламной поддержки поисковых сайтов выявить их сходства и различия.
В результате проведенного исследования было выявлено что по половому признаку среди респондентов преимущественно преобладали женщины. В исследовании участвовало 70 женщин и только 30 мужчин . Исходя из этого возможно отметить что женщины больше внимания уделяют рекламе в сетевом пространстве так же как и поиску информации и актуальных для себя предложений. Так же сыграл роль фактор большей нацеленности женщин на контакт и отражения своего мнения в социологических исследованиях.
Возрастные характеристики респондентов выявили что наибольший интерес к рекламе в поисковых сайтах уделяется респондентами в возрасте 2025 лет – 36. В целом данный возраст наиболее активен в сетевом пространстве. В возрасте 2630 лет – 30. Процентное соотношение респондентов более старшего возраста значительно уступает молодежи.
Рис. 7. Возрастное соотношение респондентов
Данные характеристики определяют фактор того что при размещении рекламы в поисковых сайтах необходимо учитывать половые и возрастные критерии благодаря которым возможно повысить эффективность рекламы у целевых групп.
При помощи следующего вопроса были выявлены характеристики респондентов по уровню образования. Среди опрошенных высшее образование имели 34 средне – специальное 49 и среднее 17.
Рис. 8. Уровень образования респондентов
Таким образом возможно отметить что большинство респондентов имели средне – специальное образование и высшее образование.
Далее были выявлены особенности восприятия респондентами рекламных сообщений в сетевом пространстве и в том числе на поисковых сайтах.
Негативно отнеслись к размещению рекламы на поисковых сайтах только 8 респондентов положительно 64 14 никогда не задумывались над этим вопросом и для 14 точно не могли определиться.
Рис. 9. Отношение респондентов к рекламе на поисковых сайтах
В результате для большинства респондентов реклама на поисковых сайтах – это положительный аспект информационного потока. Для значительного числа респондентов отсутствует отрицательное отношение к данной форме размещения рекламы что в целом так же возможно считать положительной динамикой и проявления терпимости к сетевой рекламе.
Как эффективную рекламу в поисковых сайтах оценили 49 не эффективную 38 и 13 не задумывались над этим вопросом.
Рис. 10. Оценка эффективности рекламы в поисковых сайтах
Эффективность рекламы для потребителя может оцениваться исходя из разных позиций и таковой ее признает большинство респондентов. Эффективность так же оценивается и исходя из того как часто реклама на поисковых сайтах оказывается полезной. Результате исследования показали что не все респонденты получали из рекламы актуальные сведения.
Получали актуальные сведения из рекламы на поисковых сайтах 41. 8 отметили что не могут в точности утверждать что они получали такие сведения именно при помощи рекламы поисковых сайтов 51 отметили что реклама для них оказалась не актуальной и они не были в итоге нацелены на совершение покупки товара или услуги.
Рис. 11. Оценка результативности рекламы в поисковых сайтах
Данный аспект может указывать на то что существуют определенные проблемы в размещении рекламы на поисковых сайтах и в том числе Google. Потребитель не всегда находит актуальную и востребованную для него рекламную продукцию.
Так же разные мнения присутствуют касательно того насколько удачно вписывается реклама в дизайн страниц поисковых сайтов.
Рис. 12. Эстетика рекламы
8 респондентов считает что реклама является негативным фактором дизайна поисковых сайтов 21 положительно относится только к внедрению отдельной рекламы 33 отмечает что удачно вписывается в формат только реклама с неординарным необычным оформлением.
Далее было выявлено какая реклама является наиболее привлекательной для респондентов. В результате для 8 нет точных критериев привлекательности для 92 внимание привлекает необычная нестандартная реклама.
В целом же респонденты отмечают характеристики креативной рекламы как привлекательной но именно ее на поисковых сайтах фактически не присутствует. Поисковые сайты более направлены на информационный аспект по запросу и редко заказчики размещают именно необычную рекламы которая визуализирована и привлекательна. Чаще всего это обычное текстовое сообщение со ссылкой на сайт или интернетмагазин.
К возможности продвижения товаров и услуг через поисковые сайты в целом все 100 респондентов относятся позитивно однако одобряют и поддерживают только 28 тогда как 72 не осуждают но считают по сути пустой тратой времени.
Рис. 13.Поддержка рекламы
Далее были изучены аспекты популярности поисковых сайтов Google Baidu Yandex. Результаты в целом совпали с данными статистики представленными в первой главе работы. Наиболее популярным поисковым сайтом у потребителя оказался Yandex 71 на второе место был поставлен Google 29. Поисковый сайт Baidu не выбрал ни один респондент.
Данные предыдущего ответа совпали с ответами следующего вопроса и рекламные сообщения воспринимались именно из тех поисковых сайтов которые были приоритетными для поиска в целом. В итоге Baidu оказался наименее результативным а Google уступил Yandex.
Далее было выявлено на какие именно формы рекламы в сетевом пространстве в целом обращают внимание респонденты. Преимущественной формой рекламирования в восприятии для респондентов оказалась видеореклама – 67. На рекламу с интересным обращением и слоганом обращают внимание 17 респондентов на баннеры – 16.
Рис. 14.Популярность сетевой рекламы
При этом необходимо отметить что ни один из исследуемых поисковых сайтов не делает акцент на видеорекламу хотя технические возможности не исключают ее размещения. При этом именно для Google видеореклама не является преимуществом демонстрации в процессе поиска или просто размещения рекламы заказчика на главной странице. Видео появляется только в специальных разделах информации.
Так же Google не отмечается респондентами именно как эффективный рекламный сайт. Преимущество отводится популярному в России Yandex.
Рис. 15. Эффективные в рекламе поисковые сайты
Среди предложений по повышению эффективности размещения рекламы 68 респондентов отметили именно более активного обращения к видеоформату а также в целом более креативному оформлению сайта большей нацеленности на размещение рекламы согласно региональному аспекту.
В целом же для Google в размещении рекламы действует стратегия ориентированности на запросы потребителя однако при всем этом поисковый портал достаточно ограничен в возможностях размещения сама заглавная страница сайта не информативна для того чтобы появилась информация нужно сделать запрос. При этом Google в большей степени ориентирован на точные запросы с уточнениями о покупке приобретении. поиска в интернетмагазине. В этом отношении поисковый сайт уступает своим конкурентам которые нацелены на осуществление продвижения более заинтересованного клиента который вкладывает в рекламу средства и в результате продвигает свои интересы более эффективно.
2.2. Возможности размещения рекламы в Yandex
Как было выявлено в предыдущем параграфе российский потребитель отдает преимущество поисковой системе Yandex и во многом этот фактор наблюдается благодаря ее преимуществам именно для России. Поисковая система Yandex является российским мультипорталом который специализируется на поиске различной информации. На сегодняшний день поисковая система Yandex занимает седьмое место в мировом рейтинге поисковых систем чего только стоит его ежемесячный цикл запросов превышающий 2 миллиарда.
В настоящее время Yandex является одним из крупнейших порталов где имеется не только стандартный набор функций а также принцип работы заключается в бесперебойно работающих многочисленных бесплатных вебсервисах хостинг электронная почта блоги фотогалереи платежная система сервис поиска товаров и служб социальная сеть информация о пробках погоде телепередачах и многое другое.
Запушен Yandex был 23 сентября 1997 года но не сразу занял нишу одного из лидеров поисковых систем Рунета правда выигрышно отличавшись уже тогда на общем фоне остальных поисковиков. Название поисковика Yandex произошло от английского Yet another indexer что в буквальном переводе означает как очередной индексатор. Ктото предполагает что термин Yandex стал производным от наименования первой поисковой системы носящей название Wandex но бытуют и другие версии
Работает поисковик на трёх модулях которые входят в структуру поисковика робот или краулер crawler — иными словами спайдер spyder клиентская часть база данных.
Робот — эта специальная программа функцией которой является обход сети по расписанию интернетресурсов индексируя интересные загрузки и страницы содержащиеся в базе данных поисковой системы которая хранится на специальных серверах. Клиентская часть ответственна за бесперебойное обрабатывание запросов которые поступают в свою очередь от пользователей и за выдачу необходимой информации. Чтобы выдать эту информацию Yandex использует собственную базу данных определяя и выдавая особенно подходящие под запрос страницы.
Yandex отличается от Google так же и в практике размещения рекламы. фактически уже заглавная страница поисковика представляет собой не просто строку запроса и логотип как Google. Yandex – информационный портал который предлагает не только запрашиваемую но и актуальную для региона информацию. На сайте согласно настройкам главной страницы располагается раздел общероссийских и региональных новостей включая новости финансового мира раздел погоды рекламы афиши и многое другое. Отличительной чертой Yandex так же является размещение рекламного баннера под строкой запроса.
Yandex в ориентированности на рекламное продвижение так же разработал специализированные программы которые дают возможность размещать контекстную рекламу и другие виды интернетрекламы на сайте. При этом Yandex имеет большие возможности чем Google для которого преимущество – контекстная реклама.
Одним из рекламных сервисов Yandex является реклама в Яндекс.Директ. Это специализированный сервис размещения контекстной рекламы на Yandex при помощи которого и профессиональном подходе можно достичь поставленных целей за короткие сроки. Контекстная реклама Yandex направлена в первую очередь на продвижение официальных сайтов организаций. При успешном продвижении потребитель осуществляет запрос и именно его сайт окажется в верхних строчках первых страниц.
При этом данный сервис ориентирован на точность запроса так как при запросе без уточнений происходит ориентированность на информационный а не экономический аспект. В связи с этим оптимальным условием поиска для Yandex является уточнение купить при запросе на возможность приобретения товара.
Рис. 16. Пример работы продвижения через Яндекс.Директ
Яндекс.Директ – это реклама на поиске и на тематических сайтах. Реклама на поиске более ориентирована на целевого посетителя и показывается под выбранные запросы в настроенных для показа регионах. Рекламная Сеть Яндекса РСЯ позволяет расширить аудиторию за счет показа на тематических площадках по конкретной тематике или следуя интересам пользователей. Это дополнительный повод дать рекламу на Яндексе.
Основной фактор эффективности рекламы в Яндекс.Директ – это большая пользовательская аудитория заинтересованная в определенных товарахуслугах. Это платежеспособные пользователи задающие свой запрос в поисковике Yandex и как правило готовые совершить заказ. Контекстная реклама компании товара или услуги максимально отвечающая пользовательским запросам – это еще один из факторов эффективности контекстной рекламы в Yandex.
Немаловажное значение имеет ограничение показов по времени региону. Если дать рекламу правильно установив временной и географический таргетинг а также тщательно подобрав стопслова ее эффективность увеличивается в несколько раз.
Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директе зависит от конкурентности тематики кликабельности объявлений эффективности составленных текстов объявлений и многое другое. Особое место в стоимости контекстной рекламы занимает вариант размещения объявлений в поисковой выдаче Yandex.
Существуют следующие варианты размещения рекламы в поиске Yandex
1ое спецразмещение. Лучше всего подойдет при больших бюджетах с целью максимального привлечения внимания к объявлениям. Минусом является дорогая цена за переход.
Cпецразмещение. Самая оптимальная стратегия размещения которая позволяет достичь хорошего качества при низкой цене и большом количестве переходов.
1ое место справа. Цена перехода зачастую дороже спецразмещения качество и количество конверсий равносильно спецразмещению. Рекомендуется использовать при смешанной стратегии.
Гарантированные показы. Цена перехода чаще всего самая дешевая но качество и конверсия по достижению цели очень низкая. Снижение качества при этом часто ведет к увеличению цены за переход.
РСЯ – это множество качественных сайтов количество которых растет с каждым днем. Специалисты в данном направлении работы в Yandex рекомендуют непременно подключать показы на тематических сайтах с регулировкой цены за переход так как тематические сайты чаще всего помогают значительно расширить круг потенциальных клиентов при более низких переходах.
Также одним из оптимальных вариантов продвижения бизнеса через Yandex является использование возможностей Яндекс.Маркет. Это достаточно легкий и надежный способ продажи товаров магазина с помощью размещения рекламы продукции вместе с ценой по категориям Яндекс.Маркета. Потенциальные покупатели после выбора категории увидят все предложения по выбранному товару. Естественно что большее количество переходов и покупок будет совершенно по тем товарам чья цена будет наиболее конкурентоспособной.
Оплата на Яндекс.Маркете происходит только за клики. При этом минимальная стоимость одного клика составляет всего 3 руб. для книг исключение 15 руб..
Размещение объявлений через Маркет это реклама на страницах Яндекс.Маркет на основном поиске Yandex а также на сайтах Рекламной сети Яндекса РСЯ.
К примеру на запрос в Yandex о необходимости покупки косметики через интернет – магазин выдается как региональный аспект возможностей так и общероссийские масштабы а также популярные продвинутые бренды которые имеют свои интернетмагазины. Результаты Маркета выдаются в отдельном разделе справа.
Рис. 17. Пример работы продвижения через Яндекс.Маркет
Максимальную отдачу при размещении на Яндекс.Маркете получат интернет магазины. В случае если у компании которая нуждается в продвижении отсутствует сайт то возможно разместить информацию на карте Яндекс.Маркета а также под карточкой модели среди адресов ближайших магазинов.
Рис. 18. Пример работы продвижения интернетмагазина через Яндекс.Маркет
При наличии сайта размещение будет находиться и среди магазинов рядом и под карточкой товара и на основном поиске Yandex справа в гарантированных показах а также на поиске Яндекс.Маркета.
Рис. 19. Пример работы продвижения товара через Яндекс.Маркет
Размещение рекламы в Yandex также возможно с использованием возможностей Яндекс.Справочника. Для размещения информации о компании и ее предложения через данный ресурс необходимо зарегистрироваться. При регистрации в Яндекс.Справочнике компанию будет легче и проще найти на Яндекс.Картах. при этом ресурс дает возможность корректировать информацию и добавлять к ней уточнения добавить точное месторасположение часы работы ссылку на сайт почту и номер телефона для связи. Для того чтобы выделить организацию на фоне других существует услуга приоритетного размещения в Яндекс.Справочнике. При этом ценовая категория продвижения в данном ресурсе различна для разных регионов.
Таблица 1
Цены на приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике в руб.
При заказе приоритетного размещения организация будет выделена на фоне всех остальных. Показы будут идти по запросам пользователей на Яндекс.Картах а так же на основном поиске Yandex при невысокой конкуренции.
Ориентированность на размещение на Яндекс.Картах так же дает определенные преимущества так как реклама в данном формате дает возможность успешно конкурировать выставлять более выгодные позиции и главное – оказаться более предпочтительным регионально перед конкурентом. При оценке всех предложений на карте потребитель может изменить мнение и выбрать более близкий вариант. Особенно эта функция востребована для крупных городов.
Рис. 20. Пример работы продвижения товара через Яндекс.Карта
Приоритетное размещение позволяет добавлять к организации небольшой текст объявления который и будет показан пользователям на основном поиске Yandex на странице организации а также при нажатии метки на Яндекс.Карте.
Рис. 21. Пример работы продвижения товара через Яндекс.Карта
Приоритетное размещение позволяет дополнительно выделить показы в модуле с картой над основной выдачей Yandex.
Рис. 21. Пример работы продвижения товара через Яндекс.Карта
Так же особенностью и определенным преимуществом Yandex перед другими поисковиками является ориентированность на запросы потребителя и по принципу работы социальный сетей показ преимущественно запросам рекламы на заглавной странице. К примеру после нескольких запросов через Yandex об автомобилях на главной странице под строкой поиска появляется баннер рекламы авто. Тем самым Yandex помимо нацеленности на контекстную рекламу демонстрирует нацеленность на стандартные приемы размещения рекламы больше характерные для социальных сетей. Которые так же предлагают баннеры исходя из отмеченных интересов и запросов потенциального потребителя. При этом изменение запроса приводит и к изменению рекламного баннера тем самым демонстрируя и нацеленность руководства портала на проявление интереса к самому потребителю.
Рис. 22. Пример рекламного сообщения главной страницы Yandex
В целом же Yandex демонстрирует явные преимущества в возможностях размещения рекламы перед Google. У Yandex существует больше сервисов ресурс более ориентирован на региональный аспект на поиск возможности удовлетворение запросов рекламодателя согласно их финансовым возможностям. Фактически для Yandex не существует понятия равной конкуренции если вопрос стоит о продвижении интересов через рекламу при помощи поискового портала. Если для Google более оптимален подход естественного процесса конкурирования в сетевом пространстве который предполагает работу самого потребителя над стимулированием роста популярности сайтов и рекламных предложений то для Yandex успех можно купить. В результате явный перевес и преимущество при запросе наблюдается в сторону уже продвинутых и популярных брендов и в целом это так же потребность российского потребителя который в первую очередь ориентируется на знакомую ему продукцию и популярные марки. Этот фактор оставляет не слишком много возможностей быстро и качественно продвинуться в сети мелкому бизнесу и фактически вопрос успешности в Yandex – это вопрос финансовых преимуществ.
2.3. Контекстная реклама в Baidu
Baidu – это китайский поисковый сайт который на данном этапе в связи со спецификой китайского языка ограничивается фактически только Китаем. Для оценки же его рекламных возможностей необходимо рассмотреть в целом ситуацию среди поисковиков на рынке Китая.
Последние несколько лет структура рынка не сильно изменялась можно сказать что рынок поделен между монополистом Baidu который занимает две трети пирога и всеми остальными. К концу 2015 году ситуация сложилась следующая
В результате видно что Baidu использует значительно более половины китайского населения. Спецификой ресурса так же является и то что Интернет – это преимущество городского жителя причем крупного города. В отличие от России и тем более стран Запада в Китае все еще существуют проблемы с интернетдоступом для подавляющего большинства населения и если для России распространение получает мобильный интернет который позволяет даже жителям отдаленных регионов хотя бы периодически выходить в сеть то с Китае – это уровень городского жителя преодолевшего черту бедности. Тем не менее в формате определения потребительских групп. Которые заинтересованы в интернетрекламе Китай и Россия очень похожи и особенно тем что реклама поисковых сайтов воспринимается фактически только жителями урбанизированных районов с развитой инфраструктурой и доходами выше среднего для страны уровня.
Специалисты отмечают что на современном этапе фактически весь китайский SEO закручен вокруг Baidu. Исходя из этого сайт фактически является монополистом в данной отрасли и имеет возможность выставлять свои условия игры и расценки. Фактически же Baidu как визуально так и по принципам продвижения и внедрения рекламы имеет много общего с Google и дублирует его с главной страницы.
Рис. 23. Главная страница поискового сайта Baidu
Как возможно видеть единственным визуализированным объектом является строка запроса и логотип Baidu. При осуществлении запросов Baidu ориентирован на продвижение сайтов организаций в связи с чем для того чтобы контекстная реклама оказалась рабочим вариантом компаниям необходим уже раскрученный и качественно оформленный сайт. Важным условием так же является лингвистическая составляющая сайта. В первую очередь продвигаются сайты на китайском языке. Английские сайты тоже индексируются но намного хуже.
Для внедрения контекстной рекламы в Baidu необходимо завести аккаунт на данном поисковом сайте и зарегистрировать там сайт компании подтвердить права на владение и отправьть XMLкарту сайта в разделе Sitemap. На индексацию уходит в среднем от 2 до 4 недель.
Baidu на порядок хуже индексирует сайты расположенные на иностранных серверах. Официальная позиция такая Baidu индексирует а затем ранжирует сайты по многочисленным параметрам в том числе по скорости ответа сервера. В Китае же для иностранного трафика выделен небольшой канал. Поэтому если иностранная компания хочет попасть в индекс быстрее и быть выше нужно перенести сайт в Китай или как минимум в Гонконг.
Для продвижения в Baidu так же необходимо обзавестись ICPлицензией для сайта. Официально ее наличие не влияет на индексацию однако на практике ICP помогает Baidu быстрее решить хороший сайт или плохой если одобрен правительством хороший и ставит его быстреевыше.
Позиционирование и рейтинг в Baidu более сходно с Yandex чем с Google. Фактически процесс стимулирования происходит более успешно для того кто осуществляет большие финансовые вложения. Так же можно сказать что как и с другими поисковиками оценивается множество параметров уникальность и качество контента количество внешних ссылок и рейтинг ссылающихся сайтов плотность ключевых слов и так далее. Пожалуй только с плотностью дело тут обстоит несколько свободнее если в GoogleЯндекс за большое количество ключевиков на сантиметр текста можно получить банхаммером то Baidu на это смотрит проще. А самую главную роль в ранжировании играет linkbuilding и количество внешних ссылок.
Так же необходимо отметить что SEM и платная реклама в Baidu никак не влияют на индексациюпозиционирование. Но так как у Baidu нет ограничений в размещении рекламы и рекламные площади находятся сверху выдачи снизу сбоку и посередине еще совсем недавно они почти никак не отличались от обычных результатов но сейчас у них другой фон то этот момент очень важно не упускать. Можно вложить в SEO сотни тысяч юаней и оказаться на первом органическом месте но это будет пятое а недавно и десятое место сверху от платных результатов. Некоторые эксперты говорят что 80 пользователей не знают что это проплаченные результаты. А те кто знает по инерции кликают в середину или в нижние результаты. Однако даже нижние результаты можно купить.
Рис. 24. размещение рекламы на Baidu
Так же за Baidu сложилась репутация с одной стороны активного проправительственного цензора а с другой монополиста в поиске чья выдача продана более чем наполовину. Сейчас по этому поводу негодуют в основном гики но и среди обычных интернетпользователей начинает расти недовольство. Baidu старается потихоньку исправлять репутацию но конкуренты не упускают возможности както на этом факте сыграть.
Доля Baidu на поисковом рынке Китая составляет 584 а Google – 356 цифры китайской компании Analysys International. При этом Google ориентирована на закрытие своего китайского офиса что сделает Baidu еще более востребованным и фактически устранит для него конкуренцию определяя любые возможности постановки условий для размещения и продвижения контекстной рекламы. Преимуществом для Baidu так же является и кризис благодаря которому китайские бизнесмены нацелены на экономию в рекламе и ориентируются на сетевую рекламу как оптимальное и дешевое средство продвижения в Сети реклама дешевле чем на других медианосителях а потому желающие сэкономить рекламодатели стали внимательнее относиться к интернету.
Для Baidu также существует и специфика в продвижении контекстной рекламы на уровне запросов. Если Google и Yandex нацелены на демонстрацию только конкретных результатов запроса то Baidu выдает больше сопутствующих. В частности при запросе на возможности покупки конкретного товара Baidu не ссылки на возможность именно его покупки на сайтах производителей посредников в интернет – магазинах а на первые страницы выбрасывает ссылки на различного рода товары и магазины в которых содержится хотя бы один элемент запроса или даже сходный элемент.
Рис. 25. Результаты поискового запроса на Baidu
Ресурс Baidu на первые страницы выдает сайты тех компаний которые приплачены даже если они имеют слабое отношение к конкретному запросу. При этом даже на этом уровне выстраиваются собственные рейтинги и в итоге необходимую информацию можно найти не ранее третьей странице. Этот фактор снижает преимущества Baidu перед конкурентами и особенно перед Google. Однако тот факт что он представлен на китайском языке и делает акцент на продвижение китайских фактор ресурс остается востребованным и потребитель вынужден приспосабливаться к его особенностям.
В целом же Baidu на фоне проанализированных сайтов показывает наименьшую эффективность для потребителя и нуждается в реорганизацию с нацеленностью на ответ прямым запросам потребителя. При этом данный сайт сочетает в себе достижения российских поисковых сайтов и западных в связи с чем определяет для себя преимущества именно на китайском рынке.
Так же необходимо отметить что возможности в размещении рекламы современных поисковых сайтов ограничиваются по большей части контекстной рекламой. Контекстная реклама же в своих перспективах нацелена на рост количества посетителей сайта или интернетмагазина объявления которые заинтересуют потенциальную аудиторию. Количество посетителей сайта будет увеличиваться за счет максимального соответствия ответа на введенный пользователями запрос а также использования эффективного учета стопслов.
Современные поисковые сайты нацелены на снижение стоимости рекламы и увеличению количества целевых посетителей. Данные приоритеты нацеливают рекламные кампании так чтобы они были более эффективны и кликабельны чем у конкурентов что скажется на стоимости рекламы в сторону понижения.
Так же необходимо отметить фактор оценки эффективности рекламных компаний реализуемых через поисковые сайты. Для максимальной оценки эффективности рекламной кампании каждое действие произведенное потенциальными клиентами перешедшими на сайт с контекстной рекламы может и должно быть зафиксировано и учтено. Для того чтобы реклама окупалась и приносила прибыль необходимо использовать все доступные инструменты вебаналитики. Это позволит сделать рекламную кампанию наиболее эффективной и получить максимальную отдачу от вложенных средств.
Вебаналитика современный инструмент отслеживания действий и поведения пользователей в интернетпространстве.
Вебаналитика дает следующие возможности
Оценка количества и качества входящего на сайт трафика.
Анализ источников привлечения пользователей на сайт.
Данные о географических социальных и технических настройках посетителей сайта.
Юзабилити анализ и аудит сайта.
В настоящее время существует несколько ведущих систем для анализа и сбора статистики по посещаемости и отдаче от рекламы. Каждая система уникальна и обладает как плюсами так и минусами.
Таблица 2
Системы аналитики вебрекламы
Системы аналитики Яндекс.Метрика Google Analytics
Интерфейс Интуитивно понятен пользователю Сложный и многофункциональный
Сбор и обновление данных Обновление в режиме реального времени Сбор данных в течении 24 часов
Структуризация отчетов Стандартная отчетность шаблоны Более 80 видов отчетов и шаблонов
Фильтрация данных Все виды источников трафика социально демографический анализ Большое количество фильтров возможность сегментации трафика
Модули Целевой звонок Вебвизор и др. Модуль электронной торговли
Управление целями Настройка конверсий различных типов Настройка конверсии по 4м видам целей
Описанные выше системы для анализа и статистики посещаемости обладают огромным потенциалом и большим количеством возможностей. У каждой системы свои отличительные черты. Google Analytics выигрывает по возможностям настройки более широким функционалом Метрика побеждает за счет своей доступности и легкости использования. Существуют также метки Openstat которые автоматически можно подключить к аккаунтам Яндекс.Директа и Бегуна для анализа данных по счетчикам LiveInternet. С его помощью выполняется локальный анализ данных для небольших задач статистики.
Однако не смотря на все преимущества вебаналитики системы анализа не встроены в программы размещения рекламы поисковых сайтов. В результате анализ результативности – это дополнительный фактор услуги который осуществляется в рамках оценки рекламной кампании.
Так же необходимо отметить что Google Baidu и Yandex нацелены преимущественно на предложение контекстной рекламы и не ориентированы на размещение иных видов рекламной продукции привлечение внимания к рекламной продукции при помощи креативного аспекта. Но как было выявлено в результате анкетирования именно данный фактор становится наиболее привлекательным для потребителя. В результате осуществляя поиск потенциальный потребитель уделяет мало внимания рекламе поисковых сайтов и акцент делается на сайты компаний а не на саму рекламу. Потребитель осуществляет переход в результатах запроса и редко обращает внимание на боковые панели и прочие разделы которые уже ассоциируется с рекламой и для многих сам этот факт становится негативом.
К креативному формату но только на уровне главной страницы обращается Yandex который размещает информацию которая интересна посетителю и соответствует его региону. Google и Baidu не уделяют внимание дизайну главной страницы их преимущество запрос. При этом именно Google – самый честный сайт в плане организации здоровой конкуренции на уровне размещения контекстной рекламы. В отличие от Google Baidu и Yandex нацелены на решение вопроса при помощи финансовых вложений со стороны заказчика и будет продвигаться та информация которая оплачена в большем объеме. Этот фактор так же взывает негатив к сетевой рекламе так как в итоге результаты запроса не всегда соответствуют самому запросу делая акцент на рекламу а не актуальную для потребителя информацию.
В качестве негативного фактора так же определяется и отсутствие у поисковых сайтов нацеленности на размещение видеорекламы. На данном этапе она остается преимуществом видеохостингов и появляется только в разделах видео. Однако даже в данных разделах согласно запросам именно реклама появляется редко. По большей части результаты предлагают наиболее рейтинговые видео совпадающие по теме.
В результате необходимо отметить что преимуществом современных поисковых сайтов в рекламировании являются широкие возможности размещения контекстной рекламы и особенно в нацеленности на региональный аспект. Преимуществом так же определяется доступность данного вида рекламы даже для малого бизнеса и частных лиц. Однако определенная зацикленность именно на контекстной рекламе и отсутствие встроенной возможности осуществлять вебаналитику становится минусом данного направления рекламирования.
Заключение
Список литературы